הסוכריות שהפכו ללהיט פופ

אחת המתנות הנפוצות בעולם המוגשות למילוי אותן גרבי כריסמס אדומות הנתלות מעל האח ברחבי העולם הם סוכריות הפז המופרסמות. הסוכריות מגיעות במיכל פלסטיק ייעודי שהפך מזה שנים רבות לפריט אספנים בקרב ילדים ומבוגרים כאחד. הקופסאות מגיעות בסדרות אין-ספור ומציגות לרוב דמויות המוכרות מעולם הקומיקס והאנימציה.

כאשר אדוארד האאס השלישי מאוסטריה עבד במעדניה בבעלותו והחליט לנסות את מזלו ביזמות – הוא דמיין קהל יעד שונה לחלוטין. בשנות העשרים כבר ירש עסק מוצרי מאפה מצליח מאביו. אביו אדוארד האאס השני הקים עסק בכדי למכור אבקת אפיה שהמציא אביו שלו – אדוארד האאס הראשון.

VC close ups 001.jpg

אדוארד השלישי ביקש להמציא טבליה שתעניק ריח טוב לפה ותעזור ללקוחותיו להתגבר על היצר לסיגריה או לאכילת יתר לא מבוקרת. נדמה כי סוכריה בעלת טעם מנטה חזק היתה בדיוק מה שהתבקש. אך שמן מנטה היה מוצר יקר ונדיר בבתי המרקחת – ולכן רוקחיו של האאס המציא מתכון חדש שהוזיל משמעותית את עלויות הייצור.

כשחיפש שם קליט למוצר – בחר באות הראשונה, האמצעית והאחרונה של המילה ״מנטה״ בגרמנית – והנה התקבל השם הידוע לכל ״פז״. הסדרה הראשונה שווקה כמוצר יוקרה למבוגרים ויתרונותיו הבריאותיים הוצגו לראווה על המודעות. עברו עשרים שנה עד שהמציא האאס את המיכל המאפשר להוציא סוכריה חדשה בקלות, בזריזות, עם יד אחת – ובעיקר לשתף עם חבריך בצורה הגיינית ללא מגע מיותר. הפטנט על האריזה ניתן בשנת 1952.

Pez dispenser patent and original.jpg

ההצלחה באירופה היתה מסחררת – אך עם ניסיונות השיווק בארצות הברית נתקל האאס במחסום בלתי עביר – האמריקאים לא הביעו כל עניין במוצר שמטרתו הפסקת עישון או מניעת אכילת יתר. האאס נאלץ להמציא עצמו מחדש. הפתרון – לשנות את טעם הסוכריות ממנטה למתוק, ולפנות אל ליבם של הילדים. אריזת המוצר שונתה בהתאם וקיבלה את צורתה הראשונה עם דמויות של סנטה קלאוס ושל רובוט. עד היום פז של סנטה קלאוס הוא הנמכר ביותר בעולם.

לאחר כעשור חתמה פז חוזים עם אולפני סרטים מצויירים ומוצרה הראשון של פופאי היה להצלחה מסחררת. בין לילה הפכה הסוכריה למניעת אישון לסמל פופ בעולם כולו. בכל שנה מתקיימים ברחבי העולם כנסים לאספנים המכורים לסוכריות אלו – או בעיקר לאריזות הפיסוליות. הפריטים הנדירים יותר נמכרים במחירים המגיעים לעשרות אלפי דולרים לאריזה.

עד היום יוצרו כאלף ארבע מאות דגמים שונים וחלקם מוצגים במוזיאונים.

לקריאה נוספת

3 מחשבות על “הסוכריות שהפכו ללהיט פופ

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s